Фото: Freepik Российская Ассоциация Маркетинговых Услуг (РАМУ) обновила методологию расчета объема рынка маркетинговых услуг. По новой оценке, по итогам 2025 года рынок достиг 230 млрд руб. Это на 80% больше по сравнению с показателями 2024 года.Наибольшую долю в общем обороте занимает торговый маркетинг – сегмент составляет 46% или 105,8 млрд руб. Событийный маркетинг, занимающий 26%, оценивается в 59,8 млрд руб., потребительский маркетинг (с долей 19%) – в 43,7 млрд руб., спортивный и развлекательный маркетинг (с долей 9%) – в 20,7 млрд руб.
Больше никаких стратегий? Почему маркетинг в России теперь живет «в моменте» «В 2026–2027 годы рынок маркетинговых услуг в России вырастет, при этом ключевой вклад обеспечат retail media, трейд-маркетинг и экосистемные каналы (маркетплейсы). Бренды усиливают инвестиции в точке продаж и совместные активности с ритейлом для стимулирования спроса, потребительский маркетинг будет также развиваться за счет повышения эффективности, персонализации и углубленной работы с клиентской базой», – отметила Елена Леонова, вице-президент РАМУ, CEO Progression Group.
Как пояснила вице-президент РАМУ, управляющий партнер TVIN Инна Архипова, в 2025 году сильнее всего на развитие индустрии маркетинговых услуг влияли три фактора: «Изменение потребительского поведения: покупатель переключился на эмоционально значимые покупки – это взорвало спрос на ивенты и нестандартное промо. Экономическая среда: высокая ставка сдерживала инвестпроекты, но низкая безработица и рост зарплат поддерживали спрос – бренды вынуждены были маркетингом “отбивать” полку. Кадровый вопрос: рынок перегрет, специалисты уходят в самозанятость, агентства не справляются с объемами. Технологии (ИИ) пока были инструментом эффективности, а не самостоятельным драйвером».
По словам эксперта, в 2026 году ключевое влияние сохранят три значимые тенденции. Первое – изменение потребительского поведения (и даже его усиление). «Рост рынка замедляется до +17–18%, а значит, бренды начнут бороться не за охват, а за качество контакта. Это прямой бенефициар для событийного маркетинга и спортивного маркетинга, где важны впечатления и лояльность», – пояснила она.
Еще одним фактором является внедрение технологий (ИИ). При росте рынка на 230–270 млрд руб. ручное управление кампаниями (особенно в трейд-маркетинге) становится «узким горлом». ИИ будет массово внедряться для автоматической оптимизации промо-акций в ритейле, персональных коммуникаций в потребительском маркетинге, аналитики возврата инвестиций по каждому ивенту в реальном времени. И третье – кадровый вопрос не уйдет, но трансформируется. Проблема «где взять людей» сменится проблемой «где взять людей, умеющих работать с ИИ и данными».
В РАМУ также поделились прогнозами на 2026 год. Участники исследования ожидают, что объемы инвестиций по всем сегментам увеличатся на 18% – до 270,94 млрд руб., а инфляция останется примерно на том же уровне – 17,9%. По прогнозу на 2027 год рынок маркетинговых коммуникаций превысит 315 млрд руб. (+16%).
Напомним, по подсчетам комиссии экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР), суммарный объем российского рекламного рынка в 2025 году превысил 680 млрд руб., что на 8,5% больше, чем в очень успешном 2024 году. А весь рынок маркетинговых коммуникаций превысил сумму в 2,4 трлн руб., что примерно на 15% больше, чем было год назад.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail